بین ایفلیک اور میٹ ڈیمن کے ٹیسٹ کے بعد ان کا نائکی ڈرامہ "ایئر” دکھایا گیا، ایمیزون اسٹوڈیوز میں فلم کے ایگزیکٹوز نے انہیں کریو بال پھینک دیا۔
"انہوں نے کہا، ‘تم لوگ تھیٹر کی ریلیز کے بارے میں کیا سوچتے ہو؟'” ڈیمن کہتے ہیں۔ "یہ وہ نہیں تھا جس کی ہم نے توقع کی تھی جب ہم نے پہلی بار معاہدہ کیا تھا۔”
نائکی کے مائیکل جارڈن کے ساتھ جوتے کے معاہدے کے بارے میں "ایئر”، ابتدائی سامعین کے ساتھ اتنا اچھا گزرا کہ ایمیزون، اپنی پرائم ویڈیو اسٹریمنگ سروس کے لیے فلم حاصل کرنے کے باوجود، اسے تھیٹرز میں لانچ کرنا چاہتا تھا۔ اور اپنے پہلے دو ہفتوں میں، "ایئر” ایک ہٹ رہی ہے۔
20.2 ملین ڈالر کے مضبوط پانچ روزہ ڈیبیو کے بعد – خاص طور پر بالغوں کے لیے ڈرامے کے لیے اچھا – "ایئر” اپنے دوسرے ہفتے کے آخر میں صرف 47 فیصد کم ہوا۔ جائزے شاندار رہے ہیں۔ جب "ایئر” پرائم ویڈیو پر آتا ہے، تو اسٹوڈیو اور اس کے فلم ساز اس سے بھی بہتر نمائش کی توقع کرتے ہیں کہ اگر انہوں نے تھیٹر میں لانچ نہیں کیا ہوتا۔
"ایئر” میں ہدایت کاری کرنے والے اور ساتھی اداکاری کرنے والے ایفلیک کہتے ہیں، "یہ ہالو ایفیکٹ بنانے کے لیے مفت اشتہارات کے طور پر کام کرنا چاہیے جس کے نتیجے میں سروس پر زیادہ ناظرین پیدا ہوتے ہیں۔” "اگر ایسا ہے تو، مجھے لگتا ہے کہ کاروبار واقعی پھیلے گا اور ایک وسیع تھیٹر ماڈل پر واپس چلا جائے گا۔”
کچھ عرصہ پہلے، کچھ پیشین گوئی کر رہے تھے کہ زیادہ سے زیادہ فلمیں تھیٹروں سے ہٹا کر سیدھی گھروں میں بھیج دی جائیں گی۔ انہوں نے کہا کہ فلم جانا مرنا مقدر تھا۔ نہ صرف یہ پیشین گوئی فلیٹ گر گئی ہے، بلکہ کچھ معاملات میں اس کے برعکس ہو رہا ہے۔ ایمیزون اور ایپل جیسی کمپنیاں ملٹی پلیکسز میں تیزی سے آگے بڑھ رہی ہیں، جو کہ اسٹریمنگ پر مرکوز نیٹ فلکس کے لیے بالکل مختلف انداز اختیار کر رہی ہیں۔ 3,507 اسکرینوں پر لانچ کیا گیا، "ایئر” کسی اسٹریمر کے ذریعہ اب تک کی سب سے بڑی ریلیز تھی – اور یہ صرف شروعات ہے۔ ایمیزون اسٹوڈیوز، جینیفر سالکے کی قیادت میں، ہر سال تھیٹر میں 12-15 فلمیں ریلیز کرنے کا منصوبہ بنا رہا ہے۔ ایپل ان فلموں پر سالانہ 1 بلین ڈالر خرچ کرنے کے لیے تیار ہے جو سٹریمنگ سے پہلے سینما گھروں میں اتریں گی۔
مووی تھیٹر اور (زیادہ تر) اسٹریمنگ سروسز آخر کار تیز دوست بن رہی ہیں۔
ایمیزون اسٹوڈیوز اور ایم جی ایم تھیٹریکل ڈسٹری بیوشن ایگزیکٹیو کیون ولسن کہتے ہیں، "ہم صحیح معنوں میں سوچتے ہیں کہ اسے تھیٹروں میں ڈال کر، آپ اس قسم کے منہ سے الفاظ حاصل نہیں کر سکتے اور اس کے ارد گرد دبا سکتے ہیں۔” "اس بات سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ آپ کتنا خرچ کرتے ہیں، اسے تبدیل کرنا ایک مشکل چیز ہے۔”
وہ "ہالو اثر” بالکل مفت نہیں ہے۔ کسی فلم کے لیے بیداری پیدا کرنے کے لیے مارکیٹنگ کی ایک مضبوط ضرورت ہوتی ہے۔ لیکن چاہے کسی فلم کو اسٹریمنگ پلیٹ فارم کی طرف لے جایا جائے یا ویڈیو آن ڈیمانڈ پر، تھیٹر کے رن کی سپلیش ہر بعد کی کھڑکی سے گزر سکتی ہے۔ ایک وسیع ڈیجیٹل وسعت میں براہ راست گرنے والی فلم وائرل ہو سکتی ہے یا ان ملین چیزوں میں سے ایک میں تیزی سے ختم ہو سکتی ہے جس پر آپ کلک کر سکتے ہیں۔
مووی گوئنگ ابھی تک وبائی امراض سے پہلے کی سطح تک نہیں پہنچی ہے، لیکن یہ قریب آ رہی ہے۔ فلم کے بعد فلم نے حال ہی میں باکس آفس پر بہت زیادہ کارکردگی کا مظاہرہ کیا ہے، بشمول "Creed III” (MGM کے ذریعہ جاری کیا گیا، جس کا ایمیزون مالک ہے) اور Lionsgate کی "John Wick: Chapter 4″۔ دو ہفتوں میں 600 ملین ڈالر سے زیادہ کے ساتھ، یونیورسل پکچرز کا "Super Mario Bros.” اینی میٹڈ فلموں کے ریکارڈ توڑ رہا ہے۔ مایوس کن 2020 کے بعد، 2021 کی ایک کوشش اور گزشتہ سال "ٹاپ گن: ماورِک” اور "اوتار: دی وے آف واٹر” کی قیادت میں ایک موزوں واپسی کے بعد، یہ امید بہت زیادہ ہے کہ فلمی تھیٹروں نے طوفان کا مقابلہ کیا ہے۔
"یہ تھیٹر کے کاروبار میں بہار کا وقت ہے،” تھیٹر اونرز کی نیشنل ایسوسی ایشن کے جلد رخصت ہونے والے صدر اور چیف ایگزیکٹو جان فیتھیان کہتے ہیں۔ پیر کے روز، تجارتی گروپ لاس ویگاس میں نمائش کنندگان کو ایک سنیما کون کے لیے بلائے گا جو یقینی طور پر فاتح ہے۔ حیات نو کے سینہ زور اعلانات کی توقع کریں۔
پچھلے سال، ہالی ووڈ کی تھیٹر کی پائپ لائن وسیع ریلیز کی پری وبائی شرح سے بہت کم تھی۔ 2019 کی 63% وسیع ریلیز کے ساتھ، باکس آفس 2019 کے باکس آفس کے 64% تک پہنچ گیا۔ مسئلہ، نمائش کنندگان کا کہنا تھا کہ کافی فراہمی نہیں تھی۔ اس سال، تقریباً تین درجن مزید وسیع ریلیز شیڈول پر ہیں۔
"ایمیزون اور ایپل دونوں نے اشارہ دیا ہے کہ تھیٹر میں ریلیز ہونے والی فلموں کی تیاری اور مارکیٹنگ کے لیے ان کے پاس 1 بلین ڈالر سے زیادہ کا بجٹ ہے۔” "ہم ایک سال یا اس سے زیادہ عرصے میں اس مقام پر پہنچنے والے ہیں جہاں ہمارے پاس تھیٹر میں زیادہ فلمیں تقسیم کی گئی ہیں جو ہم نے وبائی امراض سے پہلے کی تھیں۔”
مووی تھیٹر مکمل طور پر جنگل سے باہر نہیں ہیں۔ نیٹو کے مطابق، وبائی امراض کے دوران، امریکہ اور کینیڈا میں کام کرنے والی اسکرینوں کی تعداد 2019 میں 44,283 سے کم ہو کر 40,263 رہ گئی۔ اگرچہ یہ نقصانات بہت سے اندازوں سے بہت کم ہیں، لیکن کچھ تھیٹر چینز کے لیے بیلنس شیٹس تناؤ کا شکار ہیں۔ ریگل کی پیرنٹ کمپنی، Cineworld نے گزشتہ سال باب 11 کو دیوالیہ ہونے کا اعلان کیا تھا۔ فیتھیان کا کہنا ہے کہ تھیٹر کے مالکان کی مالی حالت ان کی سب سے بڑی تشویش ہے۔
سلسلہ بندی، اگرچہ، آرکائیول کے کردار کو چھوڑ رہی ہے۔ وبائی مرض کے دوران ، اسٹوڈیوز نے رہائی کے نئے طریقوں کو آزمانے میں مختلف راستے اختیار کیے۔ لیکن جب کہ اس جمعہ کو ایپل کے ستاروں سے بھرپور ایکشن ایڈونچر "گھوسٹڈ” جیسی بڑی تعداد میں فلمیں اب بھی براہ راست اسٹریمنگ پر جا رہی ہیں، کچھ بڑے مووی سپلائی کرنے والے ان وبائی دور کے تجربات سے منہ موڑ چکے ہیں۔
وارنر برادرز ڈسکوری کے چیف ایگزیکٹیو ڈیوڈ زسلاو نے اس سال کے اوائل میں کہا کہ "ڈائریکٹ ٹو سٹریمنگ فلمیں ہمیں واقعی کوئی اہمیت نہیں دے رہی تھیں۔”
پچھلے سال سٹوڈیو سنبھالنے کے بعد سے، Zaslav نے ڈرامائی طور پر Warner Bros. میں کورس تبدیل کر دیا ہے، جس نے 2021 فلموں کو بیک وقت سینما گھروں اور پلیٹ فارم پر ریلیز کرنے میں گزارا جو پہلے HBO Max کے نام سے جانا جاتا تھا۔ Zaslav براہ راست اپنے اسٹریمنگ پلیٹ فارم پر جانے والی فلموں پر اس قدر متاثر ہوا ہے کہ اس نے مجموعی طور پر $70 ملین "Batgirl” اور "Scoob! چھٹیوں کا شکار۔” اعداد و شمار، انہوں نے کہا ہے، واضح ہے: "جیسے جیسے فلمیں ایک کھڑکی سے دوسری کھڑکی میں منتقل ہوتی ہیں، ان کی مجموعی قدر بلند، بلند، بلند ہوتی جاتی ہے۔”
واضح رہے کہ وبائی مرض سے پہلے بہت سے لوگوں نے ایک ہی دلیل پیش کی تھی۔ لیکن وال اسٹریٹ نے اسٹریمنگ سروسز سے سبسکرپشن میں اضافے کی خواہش کی، اور اسٹوڈیوز نے بے تابی سے اس انعام کا پیچھا کیا – اسٹاک کی بڑھتی ہوئی قیمتیں – جب تک کہ پچھلے سال نیچے گر نہیں گیا تھا۔ جیسے جیسے سبسکرپشن کی تعداد کم ہوئی، وال سٹریٹ سے سگنل اس طرف منتقل ہو گیا: اپنے اسٹریمنگ پلیٹ فارمز کو بڑھائیں لیکن پیسہ کمائیں۔
"ہم برسوں سے اس پر بحث کر رہے ہیں،” فیتھیان کہتے ہیں۔ "لیکن مجھے خوشی ہے کہ آخرکار انہیں مل گیا۔”
اس سال کے آخر میں، ایپل تھیٹروں میں وسیع پیمانے پر دو متوقع مہاکاوی ریلیز کرے گا: مارٹن سکورسیز کی "کلرز آف دی فلاور مون” اور رڈلی اسکاٹ کی "نپولین۔” انہیں مدد ملے گی۔ پیراماؤنٹ "کلرز آف دی فلاور مون” تقسیم کر رہا ہے جبکہ سونی "نپولین” کو سنبھال رہا ہے۔ سکورسی، بڑی اسکرین کے تجربے کے سب سے پرجوش محافظوں میں سے ایک، نے حال ہی میں کہا کہ وہ امید کرتے ہیں کہ ایپل جیسی کمپنیاں نہ صرف تھیٹروں میں فلمیں ریلیز کریں گی بلکہ سینما گھر بھی بنائیں گی۔
"شاید یہ نئی کمپنیاں کہیں: آئیے تخلیقی صلاحیتوں کے لیے نئی نسلوں کے مستقبل میں سرمایہ کاری کریں،” سکورسی کہتے ہیں۔ "کیونکہ ایک نوجوان اصل میں تھیٹر میں فلم دیکھنے جا رہا ہے، وہ شخص، جو جانتا ہے، پانچ یا 10 سال بعد ایک شاندار ناول نگار، مصور، موسیقار، موسیقار، فلم ساز، کچھ بھی ہو سکتا ہے۔ جب آپ اسے وہاں پھینک دیتے ہیں تو آپ نہیں جانتے کہ وہ الہام کہاں اترے گا۔ لیکن یہ وہاں سے باہر ہونا ضروری ہے.”
"وہاں سے باہر” ہونے کے یقیناً اس کے خطرات ہیں۔ ایک تھیٹر کی دوڑ فلم کو دیکھنے کی کوشش کرنے اور اسے مواد کے لامحدود سمندر سے ممتاز کرنے کے قابل چیز کا پیٹینا دے سکتی ہے۔ اس کا مطلب یہ بھی ہو سکتا ہے کہ اشتہارات میں لاکھوں افراد کو پہلے سے ہی ایک مہنگی فلم میں ڈال دیا جائے جس میں سامعین، اپنی توجہ کے لیے پہلے سے کہیں زیادہ مسابقت کے ساتھ، شاید اس کی طرف نہ آئیں۔ "ایئر” بنانے پر 130 ملین ڈالر لاگت آئی۔ اگر یہ ایک بدتمیز تھا، تو اس کا براہ راست سلسلہ بندی پر جانے کا زیادہ امکان ہوتا۔
"یہ صحیح فلم بننی ہے۔ یہ منصوبہ ہر ایک فلم پر کام نہیں کرے گا۔ ایمیزون ان لوگوں کو چننے اور منتخب کرنے جا رہا ہے جو معنی خیز ہیں،” ولسن کہتے ہیں۔ "دنیا کے ایپل اور شاید دنیا کے Netflixes بھی دیکھ رہے ہیں: ضروری نہیں کہ یہ ہر فلم ہو اور اسے ہمارے کاروباری ماڈل کو مکمل طور پر الٹا پلٹنے کی ضرورت نہیں ہے۔”
ایمیزون نے 2017 میں "مانچسٹر بائی دی سی” کے ساتھ اسٹریمنگ سروس کے لیے پہلی بہترین تصویر کی نامزدگی حاصل کی تھی اور ایپل نے پچھلے سال "CODA” کے ساتھ جیتا تھا۔ لیکن Netflix، سٹریمنگ کا علمبردار، طویل عرصے سے سب سے زیادہ غالب پلیٹ فارم رہا ہے۔ اور یہ تھیٹروں کو گلے لگانے کے خلاف مزاحم رہا ہے۔
اگرچہ Netflix اپنی بہت سی فلموں کو تھیٹروں میں ایک ہفتے تک محدود رن دیتا ہے اور دو تھیئٹرز کا مالک ہے (ایک نیویارک میں اور ایک لاس اینجلس میں)، اسٹریمر نے عام طور پر اپنے پلیٹ فارم کو اپنا سب سے بڑا مارکیٹنگ ڈرائیور سمجھا ہے۔ پچھلے موسم خزاں میں، اس نے ریان جانسن کے ووڈونٹ سیکوئل "گلاس اوئن: اے نائز آؤٹ اسرار” کو نیٹ فلکس فلم کی سب سے وسیع ریلیز کا اعزاز دیا۔ لیکن "Glass Onion” پھر بھی صرف 600 اسکرینوں پر کھلا اور صرف پانچ دن چلایا گیا۔ زیادہ تر بڑی فلمیں 3,500 سے زیادہ اسکرینوں پر چار ہفتوں یا اس سے زیادہ کے لیے چلتی ہیں۔
"لوگوں کو تھیٹر میں لے جانا ہمارا کاروبار نہیں ہے،” Netflix کے چیف ایگزیکٹو ٹیڈ سارینڈوس نے منگل کو ایک آمدنی کال میں کہا۔ انہوں نے کہا کہ Netflix کا پیمانہ اور رسائی انہیں دیگر سٹیمنگ سروسز سے مختلف بناتی ہے۔ Netflix کے مطابق، ایڈم سینڈلر اور جینیفر اینسٹن کے ساتھ "مرڈر اسرار 2” جیسی حالیہ مقبول ریلیز کو تین ہفتوں میں 82 ملین گھنٹے دیکھا جا چکا ہے۔
"گلاس پیاز”، چھوٹے قدموں کے نشانات اور معمولی اشتہاری مدد کے باوجود، ٹکٹوں کی فروخت میں اب بھی تخمینہ $15 ملین کمایا۔ کچھ تجزیہ کاروں نے کہا کہ Netflix نے کروڑوں کو میز پر چھوڑ دیا۔ Netflix ابھر نہیں رہا ہے، لیکن وہ، کم از کم، اب رجحان ساز نہیں ہیں۔
"مجھے امید ہے کہ وہ دیکھیں گے کہ ایمیزون اور ایپل کیا کر رہے ہیں اور یہ محسوس کریں گے کہ وہ دونوں تھیٹروں میں پیسہ کما سکتے ہیں اور نیٹ فلکس کے زیادہ صارفین کو لے سکتے ہیں،” فیتھیان کہتے ہیں۔ "وہ پارٹی کے آخری لوگ ہیں۔”
فلموں کا کاروبار ہمیشہ اس وقت بہتر نظر آتا ہے جب کامیاب فلمیں آئیں۔ چند بڑے بم اور تمام شکوک پھر سے شروع ہو جائیں گے۔ حکمت عملی بدل سکتی ہے۔ لیکن ابھی، تھیٹر اور (زیادہ تر) اسٹریمرز کو کافی مشترکہ زمین مل رہی ہے۔ اور کاروبار پھر سے عروج پر ہے۔
ولسن کا کہنا ہے کہ "تمام ناکارہ لوگ جنہوں نے کہا کہ شاید تھیٹر کا کاروبار ختم ہو چکا ہے یا یہ پہلے سے بہت چھوٹا ہو جائے گا، مجھے اس بارے میں اتنا یقین نہیں ہے،” ولسن کہتے ہیں۔ "مجھے نہیں لگتا کہ ہم ابھی تک اپنے سینوں کو پیٹ رہے ہیں۔ لیکن یقینی طور پر یہ کہنے کے لیے ہر جگہ مثبت اشارے ہو رہے ہیں: اس کی کوئی وجہ نہیں ہے کہ ہم جہاں تھے وہاں واپس نہ جا سکیں — اور اگلے چند سالوں میں ممکنہ طور پر اس سے زیادہ ہو جائیں گے۔
ایمریٹس 24|7 کو گوگل نیوز پر فالو کریں۔