اگرچہ تھریڈز نے ایک مضبوط ابتدائی لانچ کے ساتھ ٹویٹر کی تبدیلیوں میں ایک دعویدار بننے کی صلاحیت ظاہر کی، لیکن اس کے یومیہ فعال صارفین ایک ہفتے کے اندر 49 ملین سے 23.6 ملین تک گر گئے۔
ٹویٹر کو تبدیل کرنے کی دوڑ میں، تھریڈز نے ایک مضبوط آغاز کیا ہے لیکن ابھی بھی ان لوگوں کی مستقل وفاداری جیتنے کی طرف ایک طویل راستہ طے کرنا ہے جو ٹیکسٹ پوسٹس اور منسلک مضامین کے زیر اثر سوشل نیٹ ورک میں حصہ لیتے ہیں۔ اوپن سورس ماسٹوڈن یا اسٹیل بیٹا بلوسکی جیسے ٹویٹر متبادلات سے کہیں زیادہ وسیع تر توجہ مبذول کرنے کے باوجود، میٹا کے انسٹاگرام بزنس یونٹ کے تھریڈز اسپن آف میں ابھی تک گاہک باقاعدگی سے واپس نہیں آرہے ہیں۔
ذیل میں دیئے گئے بہت سے اعدادوشمار اینڈرائیڈ کے استعمال پر مبنی ہیں، جس کا پتہ لگانا iOS پر استعمال کے مقابلے میں کچھ آسان ہے – حالانکہ ایپل کے موبائل ایپ پلیٹ فارم کے نمبر آنے والے ہفتوں میں جاری کیے جائیں گے۔
اہم نکات
- Similarweb کے اندازوں کے مطابق، اپنے بہترین دن، 7 جولائی کو، Threads کے اینڈرائیڈ پر دنیا بھر میں روزانہ 49 ملین سے زیادہ فعال صارفین تھے۔ یہ ٹویٹر کے استعمال کا تقریباً 45 فیصد ہے، جس کے اس دن 109 ملین سے زیادہ فعال اینڈرائیڈ صارفین تھے۔
- جمعہ، 14 جولائی تک، تھریڈز 23.6 ملین فعال صارفین، یا ٹویٹر کے سامعین کا تقریباً 22 فیصد رہ گیا تھا۔
- امریکہ میں استعمال، جس نے سب سے زیادہ سرگرمی دیکھی، 7 جولائی کو ایپ کے ساتھ تقریباً 21 منٹ کی مصروفیت پر پہنچ گئی۔ 14 جولائی تک، یہ 6 منٹ سے کچھ زیادہ رہ گیا۔
- پہلے دو مکمل دنوں میں جو تھریڈز عام طور پر دستیاب تھے، جمعرات اور جمعہ، twitter.com پر ویب ٹریفک پچھلے ہفتے کے اسی دنوں کے مقابلے میں 5% کم تھا۔ اگرچہ ٹریفک واپس باؤنس ہوا، حالیہ 7 دنوں کے ڈیٹا کے لیے یہ اب بھی سال بہ سال 11% کم ہے۔
- تھریڈز میں دلچسپی کے عروج کے دنوں میں، دنیا بھر میں، اینڈرائیڈ پر ٹویٹر کے ڈیلی ایکٹیو صارفین میں کوئی تبدیلی نہیں ہوئی، لیکن وقت گزارنے میں 4.3 فیصد کمی تھی – شاید اس لیے کہ کچھ صارفین تھریڈز کو آزمانا بند کر رہے تھے۔ اس کمی کے باوجود، تاہم، ٹویٹر پر گزارا گیا اوسط کل وقت تقریباً 25 منٹ تھا۔
بڑی حد تک، Threads "خالی پارٹی کے مسئلے” کو حل کرتا ہے جو Instagram صارفین کو اپنے موجودہ رابطوں کو اپنے ساتھ لاتے ہوئے فوری طور پر Threads اکاؤنٹ بنانے کی اجازت دے کر ایک نئی آن لائن کمیونٹی شروع کرنا مشکل بنا دیتا ہے۔ ہمارے یومیہ استعمال کی تعداد میٹا کے چند دنوں میں 100 ملین سے زیادہ کل اکاؤنٹ سائن اپ حاصل کرنے کے دعوے کو معقول بناتی ہے۔ تاہم، تھریڈز میں بہت سی بنیادی خصوصیات موجود نہیں ہیں اور پھر بھی اسے ٹوئٹر سے سوئچ کرنے یا تھریڈز کے ساتھ سوشل میڈیا کی نئی عادت شروع کرنے کے لیے ایک زبردست وجہ پیش کرنے کی ضرورت ہے۔
دھاگوں نے مختصر طور پر ٹویٹر کی مارکیٹ کا ایک بڑا حصہ پکڑ لیا۔
یہاں ایک سنیپ شاٹ ہے کہ جوش و خروش کے ابتدائی رش کے دوران اور اس کے بعد کے دنوں میں دونوں کا موازنہ کیسے ہوا۔
کل یومیہ منٹ کے استعمال میں کمی آئی ہے۔
دھاگوں نے امریکہ میں سب سے زیادہ استعمال کیا، جزوی طور پر اس لیے کہ یہ ایک اور اہم مارکیٹ، EU میں دستیاب نہیں ہے۔ امریکی صارفین تھریڈز میں غوطہ لگانے اور یہ دیکھنے کے لیے کافی پرجوش تھے کہ وہاں اور کون ہے کہ انھوں نے 7 جولائی کو ایپ کا اوسطاً 21 منٹ استعمال کیا۔ تاہم، 14 جولائی تک، یہ 6 منٹ سے کچھ زیادہ رہ گیا۔
اگر تھریڈز ٹویٹر کے مقابلے میں کامیاب ہو جاتے ہیں تو انسٹاگرام ایج ایک بڑی وجہ ہو گی۔
کچھ نشانیاں ہیں کہ تھریڈز تھریڈز کو براہ راست ٹویٹر کے مارکیٹ شیئر میں کھانے کے لیے۔ پہلے دو مکمل دنوں میں جب تھریڈز عام طور پر دستیاب تھے، جمعرات اور جمعہ، twitter.com پر ویب ٹریفک پچھلے ہفتے کے انہی دنوں کے مقابلے میں 5% کم تھی، اور ٹویٹر اینڈرائیڈ ایپ کا استعمال، وقت کے حساب سے، 4.3% کم تھا۔
ایپ کے صارف کی وفاداری کے لیے ایک بری علامت میں، ٹوئٹر صارف کی برقراری میں کمی آ رہی ہے۔ اینڈرائیڈ پر، 30 دنوں کے بعد ٹویٹر ایپ کو باقاعدگی سے استعمال کرنے والے نئے صارفین کا فیصد مئی 2022 میں 19 فیصد سے کم ہو کر مئی 2023 میں 16 فیصد رہ گیا ہے۔ اس کے برعکس، نئے انسٹاگرام صارفین کی وفاداری تقریباً 40 فیصد پر مستحکم رہی ہے۔
خبر کا ماخذ: Similarweb