YAAP، ایک نئے دور کی خصوصی مواد اور اثر انگیز مارکیٹنگ کمپنی، نے معروف میڈیا اور نیوز آؤٹ لیٹ Khaleej Times کے ساتھ مل کر ‘The State of Influencer Marketing in UAE 2023’ رپورٹ شروع کی ہے۔
جامع رپورٹ، مشرق وسطیٰ کے بڑھتے ہوئے اثر انگیز مارکیٹنگ ڈومین میں اپنی نوعیت کا پہلا گہرا غوطہ، خلیج ٹائمز کے مارکیٹنگ کنکلیو میں لانچ کیا گیا، TRIBE – CMO کنیکٹ27 کو منعقد ہوا۔ویں اپریل
رپورٹ کا آغاز کرتے ہوئے، سعدیہ اختر، YAAP میں پارٹنر، نے کہا ‘متحدہ عرب امارات 2023 میں متاثر کن مارکیٹنگ کی حالت’ خطے میں ڈومین کے جمود کا عکس رکھتا ہے۔
"اثر و رسوخ کی مارکیٹنگ نے مشرق وسطیٰ، خاص طور پر متحدہ عرب امارات میں اہم مقام حاصل کر لیا ہے، جس کی وجہ سے مارکیٹرز کو اپنے کاروبار کے لیے اس کی قابل عملیت کو تلاش کرنے کے لیے سیکٹرل لائنوں کو کاٹنا پڑتا ہے۔ اس موڑ پر، جس میں زیادہ دلچسپی، دیرپا ہچکچاہٹ، اور ممکنہ ROI کے بارے میں وضاحت کی کمی ہے، ہماری تفصیلی رپورٹ بہت مفید ثابت ہوگی، جو انتہائی ضروری جوابات اور غیر معروف اعداد و شمار فراہم کرے گی۔”
اختر رائے دی
رپورٹ میں معاون رجحانات، ٹیکنالوجیز اور ٹیل ونڈز کو اجاگر کرتے ہوئے مشرق وسطیٰ کے متاثر کن مارکیٹنگ ڈومین کے 2023 تک $1.3 بلین تک پہنچنے کا تخمینہ لگایا گیا ہے۔ YAAP کے تحقیقی طریقہ کار میں CMOs، مارکیٹنگ کے سربراہوں، اور خطے کے معروف برانڈز سے ڈیجیٹل مارکیٹرز کے سیکٹر وائڈ نقطہ نظر کو حاصل کرنا شامل ہے۔ چند نتائج نے اثر انگیز مارکیٹنگ اور معاون ٹیکنالوجیز کو جذب کرنے میں عالمی سطح پر متحدہ عرب امارات کی مسابقتی برتری کو تقویت دی۔
ایک زبردست 76.9% مارکیٹرز نے کہا کہ سوشل میڈیا کے بعد ان کے برانڈ کے لیے متاثر کن مارکیٹنگ اولین ترجیح ہے، جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ "اثر اندازبرانڈنگ اور اشتہاری صنعتوں کے اندر۔ جبکہ 2023 میں مجموعی طور پر متاثر کن مارکیٹنگ کے بجٹ میں کافی اضافہ ہوا ہے، تقریباً 76.5% مارکیٹرز نے ٹی وی، پرنٹ اور آؤٹ ڈور سے سرمایہ کاری کو متاثر کنندگان کے لیے منتقل کر دیا ہے، ڈومین کے امکانات کے بارے میں بتانے والے انکشاف میں۔
دلچسپ بات یہ ہے کہ مجموعی طور پر 79.3% جواب دہندگان نے محسوس کیا کہ درمیانی درجے کے متاثر کن افراد اپنے برانڈ کا پیغام پہنچانے کے لیے سب سے اہم ہیں، جن کی اکثریت سماجی طور پر باشعور متاثر کن افراد کی اہمیت کو بھی اجاگر کرتی ہے۔ تکنیکی ضرورت پر زور دیا گیا کیونکہ 71.8% مارکیٹرز نے اظہار کیا کہ وہ اپنی متاثر کن مارکیٹنگ مہموں کی مصروفیت کی پیمائش کرتے ہیں۔ وسیع طور پر، تحقیق نے 2023 میں اثر انگیزی کی مارکیٹنگ میں AI کے بڑھتے ہوئے کردار کی طرف اشارہ کیا، جس میں ورچوئل یا CGI اثر انداز کرنے والوں نے اس میں اضافہ کیا۔
"آج، متاثر کن مارکیٹنگ اسی طرح ہے جیسے فیس بک 2008 میں تھی – اس کی مکمل صلاحیت کے مقابلے میں اس کی ابتداء میں، ابتدائی موورز نے مسابقتی برتری حاصل کر لی ہے اور دوسروں کو گم ہونے کے خوف کا سامنا ہے (FOMO)۔ مارکیٹنگ انڈسٹری کے لیے، یہ ایک ٹینجینٹل لمحہ ہے جس میں اثر و رسوخ ایک نئے کورس کو چارٹ کرنا شروع کر رہے ہیں۔ ‘دی اسٹیٹ آف انفلوئنسر مارکیٹنگ ان یو اے ای 2023’ رپورٹ زیادہ واضح اور قابل عمل بصیرت کے ساتھ اس سمت میں قدم رکھنے کے خواہشمند افراد کے لیے ایک قابل اعتماد رہنما ہے۔”
اظہار کیا ارشد ظہیر، سینئر پارٹنر YAAP۔
YAAP حال ہی میں امریکہ میں مقیم معروف اثر انگیز مارکیٹنگ ایجنسی ٹیگر میڈیا کے ساتھ اپنی اسٹریٹجک شراکت داری کے بعد خبروں میں تھا۔ اس پیشرفت سے قبل مشرق وسطیٰ کی ایک معروف اشتہاری ایجنسی کریونز کمیونیکیشنز کے حصول اور 97% کی متاثر کن ٹاپ لائن نمو اور FY21-22 کے لیے منافع میں 5X اضافہ ہوا۔ YAAP کے پورٹ فولیو میں معزز کلائنٹس جیسے Coca-Cola، Visit Dubai، Lufthansa، RuPay، American Express، Disney، Amazon، اور Square Enix شامل ہیں۔